中國大陸過去利用外銷紅利帶動本地企業的發展，推動內需市場高速成長。然而，地緣政治變化加劇外資企業的移出，間接影響到外銷出口市場的衰退，外加中國大陸內需市場又因疫情肆虐三年多，導致2023年經濟持續下滑。在內、外循環皆受阻的情況下，中國大陸經濟疲軟，失業率嚴重，整體社會消費不振。

針對疫情後中國大陸內需市場的變化，中國大陸公布降息、提振消費等刺激經濟的政策，本文將探討這些政策對推動中國大陸內需市場有何影響？臺商面臨哪些挑戰，如何採取對策開拓新商機。

疫情後影響中國大陸內需市場的三大關鍵

關鍵一：2023年「失業潮」爆發
在疫情初期，許多行業受到嚴重的衝擊，例如旅遊、餐飲和零售等。這些行業很大程度上依賴人們的消費和出行。因此，在疫情爆發時，這些行業中的許多企業被迫停工或縮減規模，導致部分員工失去工作崗位。然而，這種短期的衝擊並沒有影響到其他行業，尤其是高科技和醫療保健等行業。
其次，中國大陸政府以財政刺激措施緩解就業市場的壓力。為應對疫情造成的經濟衝擊，採取大規模的財政刺激措施，包括減稅、增加政府支出等措施幫助企業度過難關，保留了就業崗位。雖然政府的措施有效減少停工規模，但隨著美中貿易摩擦、俄烏戰爭、地緣政治等因素進一步加劇經濟下滑，導致部分企業陷入困境，無法維持正常的生產和經營活動，最終倒閉並引發失業潮，這些都在2023年開始顯現。

關鍵二：中國大陸各行各業的降薪潮
「金融限薪令」傳達降薪的要求，並提出「企業高管或重要崗位人員，基本薪酬不高於總薪酬35%」；「對高管績效薪酬40%以上採取延期支付，期限不少於3年」2個規定。中信證券投行業務線，除了董事總經理外全員降薪，根據職級每月固定薪酬降5000-10000人民幣。浦發銀行、平安銀行、民生銀行、光大銀行、招商銀行等銀行員工薪酬亦出現不同程度下降。此外，32家券商中有27家薪酬下降，薪酬總額下降9%。上汽乘用車全員降薪，上汽大眾削減年終獎。公務員降薪20%，浙江、江蘇以及福建等地區的部分公務員收到降薪通知，下調的幅度在15%到20%之間不等。

關鍵三：中國大陸掀起企業倒閉與註銷潮
從2020年至2023年上半年企業倒閉情形來看，餐飲是受傷最嚴重的產業，其餘還包括電影產業、都市休閒娛樂業、線下集中教育培訓產業。據相關部門統計：2023年上半年已有46萬家企業倒閉，310萬家個體戶註銷；其中餐飲店關店約37.3萬家，餐飲店中速食小吃12萬家，火鍋店1.2萬家。家居企業破產率達30%，煙酒店關店率為60%，美容關店達38%，超過千家裝修企業倒掉，大量月子中心倒閉，超過400家房企申請破產。

疫情後中國大陸提出擴大內需市場的政策及措施

中國大陸中央經濟工作會議提出「要把恢復和擴大消費擺在優先位置」，同時頒布《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》，主要是為推動實施擴大內需戰略，將促進消費作為當前經濟發展的重中之重。臺商開拓大陸內需市場，可依據該規劃綱要各項消費領域及消費升級方向著手。

一、 全面促進消費，加快消費升級

提升傳統消費，培育新型消費，擴大服務消費，增加公共消費，滿足個性化、多樣化、高品質消費需求。

二、 持續提升傳統消費品質
（一） 提高吃穿等基本消費品質。推動高品質消費品的供給，推進內外銷產品同線、同標、同質，宣導健康飲食結構，增加健康、營養農產品和食品供給，促進餐飲業健康發展。
（二） 提升出行交通工具的消費潛力。大力發展智慧交通，推進汽車電動化、網聯化、智能化，加強停車場、充電樁、換電站、加氫站等配套設施建設。
（三） 促進居住消費。擴大保障性租賃住房供給，因地制宜發展共有產權住房。促進家庭裝修消費，增加智慧家電消費，推動數位家庭發展。

三、 積極發展服務消費
擴大文化和旅遊消費，增加養老育幼服務消費，提供多層次醫療健康服務，促進群眾體育消費，推動家政服務升級，提高社區公共服務水準。

四、 加快培育新型消費
支持線上線下商品消費融合發展，培育「互聯網+社會服務」新模式，促進共享經濟等消費新業態發展，發展新個體經濟及支援社群電商、網路直播等多樣化經營模式。

五、 大力宣導綠色低碳消費
積極發展綠色低碳消費市場，健全綠色低碳產品生產和推廣機制。完善綠色採購制度，加大政府對低碳產品採購力度。推進綠色社區建設，按照綠色低碳循環理念規劃建設城鄉基礎設施。

中國大陸政府如何「全力拼內需」

2023年中國大陸政府從三個方面「全力拼經濟」：

一、 促消費
2022年12月中國大陸中央經濟工作會議，將擴大內需市場放在2023年工作重點的第一條。在具體措施方面，主要分為兩個層次：一是在城市形成消費商業群聚，圍繞推動打造當地主題品牌購物節並加快商圈建設。二是擴大消費群體，推動電子商務下鄉。
另外，各地促消費的主題活動以具地方特色為主軸。例如貴州省開展「黔酒黔菜美食季」等主題活動，江蘇主打「蘇新消費」四季主題購物節、「水韻江蘇」文旅消費季等活動品牌，山東省預備推動「黃河大集」活動，打造黃河文旅消費品牌。

二、 發放消費券
2023年以來，中國大陸各地紛紛狂發消費券，以提振消費市場，消費券發放規模和力度已超出2022年，地方消費券頻繁發放，涵蓋多個1至3 線城市。5月25日至5月30日，北京發放4,000萬元超市百貨消費券；6月3日至7月16日更發放新一輪「京彩．綠色」消費券，適用商品包括電子產品和家電用品等55類。

三、 全力發展地攤經濟
由於地攤經濟不需高昂的租金，低成本的創業機會，靈活、低成本、小規模、多樣化的商業模式，使得地攤經濟能夠滿足消費者多元化、個性化的需求，提供便利的產品和服務，因此，在疫情後地攤經濟迅速崛起。2023年在擴大內需、促進消費的政策環境下，地攤經濟成為發展重點，主要是地攤經濟可以緩解就業壓力及擴大內需市場，中國大陸經濟想要實現復甦，就必須要依靠內需市場。惟地攤經濟只是一種小眾經濟，無法支撐起中國大陸經濟復甦發展的希望。

中國大陸內需市場的三大商機

一、 大健康產業的商機：
截止2023年，中國大陸大健康產業規模達到14.48兆元人民幣。根據中國大陸國家衛計委「健康中國」計畫，預計至2030年，健康產業總規模將達16兆元人民幣，達到目前規模的30倍，成為第一大產業。
大健康產業涵蓋：預防醫學、健康管理、AI保健、綠色食品、大健康O2O（Offline to Online/Online to Offline）、遠距醫療、治未病、移動醫療、生物技術、智慧醫療、生命規劃、機器人按摩、機器人艾灸等項目。

二、 綠色消費的商機
綠色消費的商機包括：綠色生活方式、綠色產品消費、綠色辦公、綠色採購、綠色旅遊消費、綠色產品認證及標識、綠色家庭及綠色居住、生物基材料的環保包裝製品等商機。

三、 綠色節能的商機
綠色節能的商機包括：可再生能源、清潔能源、綠色低碳發展、應對氣候變化、生態環境保護、新能源汽車充電樁、電動汽車、屋頂太陽能、循環經濟等商機。

臺商對中國大陸內需市場的對策

鎖定Z世代成為目標消費群體，Z世代是指1995年-2009年之間出生的人群，約2.6億人。這些人群大多是獨生子女，出生和成長的時間段，是中國大陸經濟高速騰飛期，大部分人的童年相對富足。根據麥肯錫調查報告，中國大陸Z世代正在成為消費主力，消費占比約為25%左右。
Z世代在花費上的成長速度是其他人群的5.3倍，呈現出差異化、品質化、綠色化的特點，更注重個性化的服務，尤其是定製類的產品。臺商要瞭解Z世代的消費心理、消費需求和偏好，須注重社群平臺的行銷，讓品牌在社群平臺大規模覆蓋，臺商應投入資源及人力在相關社群平臺的布局和營運。